| | | 上市公司高管为何事故频发？
| | 金融论文 2005年4月19日，中国最大的金融论文管理软件/ERP厂商用友，正式宣布将伴随其17年的金融论文英文名称由UFsoft更名为UFIDA.这只是近年来著名品牌“变脸”风潮中的一幕。据笔者不完全统计，自2003年2月到2005年5月短短的两年多时间里，著名品牌标识发生改变的达20多个，其中包括国际知名品牌：可口可乐、UPS、和路雪、英国电信、DHL、联合利华、西门子通讯、麦当劳、雪碧等；国内品牌包括：最具品牌价值称号的海尔、联想以及中国石油、夏新、金蝶、用友、爱国者等。
那么是什么原因促使一些著名品牌不顾风险，争先恐后地纷纷“变脸”呢？
品牌定位的调整
品牌定位是品牌识别和品牌称述的组成部分，它积极地同目标受众沟通并展示本品牌相对于竞争品牌的优势所在，具有一定的稳定性。但并不是一成不变的，在品牌的发展过程中，由于外部环境和内部资源的变化，品牌定位必须做出相应的调整才能更好地适应变化的市场形势。与此相适应，新的品牌定位就需要新的标识来表现，在这种情况下，品牌 “变脸”就势在必行。
UPS更换沿用了40多年的“盾牌”标识就属于这种情况。经过40多年的发展，UPS已经从最初递送包裹的公司，发展成为在全球范围内提供大量运输和供应链服务的公司。过去的标识已无法体现公司的经营策略、拓展能力、作为国际化企业的快速增长以及其科技先驱形象。因此，采用新的形象标识来体现UPS所拥有的实际能力显得非常重要。在2003年3月25日，UPS正式变脸。新标识取消了盾牌上方带蝴蝶结的包裹图案，增加了标识的空间感以表示UPS当今诸多的业务项目。与此相对应的是，在UPS的货运飞机及递送车的设计图案中还增添了“实现全球商业同步化”的词句，新的广告词中也增加了“实现同步化商业”的主题，以提醒客户UPS是一个提供广泛经营项目的公司。
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