| 对我国零售商开发自有品牌的思考
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摘要:在产品日趋同质化､顾客需求日益多样化的工商管理类论文今天,零售企业仅靠价格战､广告战已不能获得竞争优势｡加强对商品的工商管理类论文调控权,摆脱大供应商的限制,发展自有品牌正在成为连锁零售企业销售方式的新趋势｡但是,由于受到企业内外部因素的影响和客观条件的限制,自有品牌的发展在我国还面临着许多问题,有很大的局限性｡因此,研究零售企业如何开发适合自己的自有品牌有重要意义｡
关键词:自有品牌;零售商;制造商品牌
一、自有品牌发展历程
自有品牌又称PB(Private Brand),是指零售企业通过收集､整理和分析消费者对某类商品需求特性的信息,提出新产品开发､创意设计要求,进而选择合适的生产企业或自行设厂进行加工生产,最终用自己的商标注册该产品,并利用自己的销售网络平台进行销售的商品｡
零售商自有品牌出现于西方20世纪六七十年代,20世纪90年代开始得到了很大的发展｡首先,表现在自有品牌涵盖的商品范围不断扩大,从过去的食品领域
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