| | | 构建政府形象与媒体塑造良性互动的关系研究
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【摘要】文章分析了当前我国媒体与政府形象的工商管理毕业论文集塑造形成的工商管理毕业论文集原因，从我国当前现状入手，就如何塑造政府形象提出一系列建设性意见。
【关键词】政府形象；媒体塑造；良性互动
所谓政府形象，是指政府机构及其工作人员的行为表现在公众心目中的反映。这种反映，具体体现为政府的知晓度和美誉度。一个良好的政府形象可以为政府带来较高的权威性、凝聚力和号召力。大众传媒在现代社会中充当着越来越重要的角色：政府通过大众传媒获取决策所需的信息；同时通过大众传媒向公众传递政府运行的相关信息，以争取公众的理解、支持。大众传媒不是传播政府形象的唯一手段，但普遍性与持久性特征使其成为首要的传播者；大众传媒并非影响政府形象的唯一因素，但对于政府形象的建构无疑起着非常重要的作用。借助现代传播技术，塑造政府良好的媒体形象，不但有利于推动政府目标的实现，促进政府自身的建设，而且对整个区域社会经济的发展也是大有裨益。
一、政府运用媒体塑造政府形象的现状
我国的媒介体制规定新闻媒体是党和政府的喉舌，政府是媒体的所有者和管理者。从这个意义上说，政府和媒体具有价值取向和目标的一致性，理所应当具备良好的合作关系。但是，长期以来，我们在对新闻媒介的社会功能的认识上，更多地强调其宣传功能和意识形态属性，把新闻媒介当作单纯的宣
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