| | | 我国企业在欧元区的市场营销策略
| | 品牌营销论文范文【内容提要】欧元区市场是一个极富吸引力的品牌营销论文范文市场，如何开拓这一市场是摆在我国企业面前的品牌营销论文范文一个主要问题。本文通过对欧元市场的分析，系统地阐述了我国企业在欧元区市场的营销策略。
【关 键 词】欧元区市场/市场营销策略
【 正 文 】
1999年1月1日，欧元在欧盟11国如期启动。欧元的诞生是现代国际货币体系发展过程中的一大创举。在人类历史上，货币首次超越了个别国家的主权，成为国家联盟集体主权的象征。伴随着欧元的启动，欧元区市场也随之形成。那么，如何看待这一市场，采用怎样的市场营销策略才能成功开拓这一市场，这是摆在我国企业面前需要迫切求解的问题。
一、我国企业进入欧元区市场进行营销的可能性和必要性
根据协议，2002年1月1日欧元将正式流通。此后半年，将成为欧元区内唯一的法定货币。欧元的启用使其成员国之间的贸易障碍完全消除，原来单一国家生产的商品现在可以不受限制地在11个国家销售，这必将大大推动欧洲经济的发展和市场容量的扩大。据有关专家预测，由于收入效应和规模效应的影响，欧元的市场容量将扩大10％左右。我国作为欧盟第四大贸易伙伴，在轻工、家电、纺织等产品方面具有传统的出口优势，欧元区市场的扩大将会给我国企业提供一个扩展市场的良机，抓住这一良机，进行深入的市场分析，制定相应的市场营销策略，我国企业在这一市场上将大有可为。
欧元区内国家经济界限的消失，开辟了一个统一的、需求巨大的国际市场，在这个市场内，商品、人员、资本自由流动，这无疑为我国的国际营销企业提供了各种商机，因为我国企业的产品只要符合欧元区市场的技术标准，或根据欧元区市场的某些技术标准相互承认的原则，只要符合其中某一成员国的技术标准，就可以先进入该国的口岸，然后再分销到欧元区其他成员国。这也就是说，我国的产品只要能够成功地进入一个成员国市场就等于进入了整个欧元区市场，毫无疑问，这会大大扩大我国产品在欧元区市场的市场份额。
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