| | | 今日长缨在手——中国空调业蓄力待发
| | 市场营销 免费毕业论文空调市场战犹酐
谁坐家用空调的市场营销 免费毕业论文头把交椅
谁是中国家用空调产业的市场营销 免费毕业论文龙头老大？若仅以空调年产销量来评，1998年的龙头老大无疑是格力空调，因为这一年它生产并销售了130万台空调，笔者经过多种途径核实，这个数字是不含一点水分的。1999年第一季度，格力又生产出了45万台空调，从多种迹象来看，1999年中国家用空调的头把交椅又是非格力莫属。
早在三年前，家用空调市场上卖得最火爆的不是格力空调，而是海尔空调。海尔空调在市场上不仅货俏而且卖得贵。存在决定意识，有在市场上如此强势的产品撑腰，海尔老总在论述什么是名牌时，自是语出惊人：谁在市场上卖得快卖得多、卖得贵，谁就是牌！时至今日，日历虽只翻过去1000多页，尽管海尔仍是中国家用空调市场上的五强之一，但家用空调第一骄子的地位己不属于它。
值得欣慰的是，不管是海尔还是格力坐中国家用空调头把交椅，在笔者和任何有民族自豪感的广大消费者看来，“肉只是烂在了锅里”，因为毕竟是民族品牌之间的你争我夺，而不是中国品牌与舶来品牌争夺中国家用空调市场的冠军。可以说，中国市场前五名已全部被牛国人自己的品牌囊括，它们分别是；格力、春兰、美的、海尔和科龙华宝。这五家占据中国家用空调市场70%的份额。这说明什么问题呢？它可以说明，至少在中国家用空调市场这一块，中国人自己最懂中国市场的脾气。从1993年的“广告诱导”，到1994年的“降价况销”；从1995、1996年以质量为主的“价格与服务”并存的“空调大战”，到1997、1998、1999年的众厂家对“健康与绿色空调”的追求与炒作，竞争的结果，自然是优胜劣汰。市场竞争热点从单一的价格竞争开始转向品种、质量、售后服务及空调新概念等多方位的竞争。无论是产品市场还是消费者的购买心理都进一步成熟。
|
| | |
| | | | <<<<<全文未完>>>>> 全文字数约11873字 | |
| | |
| |
|
教育论文中心